Профессиональный бренд — ваша репутация как профессионала на рынке. Это то, что другие знают о вас как о специалисте. Он помогает выделиться среди конкурентов при поиске работы, наладить нетворк или привлечь талантливых сотрудников в команду.
«Бренды появились в эпоху перехода к массовому производству. Люди перестали покупать продукты напрямую у знакомого фермера Ивана Ивановича, и появилась необходимость различать товары на полках магазинов: отличать одни консервы от других, один кетчуп от другого.
Причем здесь рынок труда? Как только вы начинаете искать работу, скажем, как проджект-менеджер, то сами становитесь товаром, неотличимым от тысяч других. Если представить стопку резюме таких же проджектов — она уходит за облака.
Но стоит добавить к своей профессии-товару профессиональный бренд, как вы становитесь не просто проджект-менеджером, а тем самым "проджектом Петром, который умеет внедрять AI". Для работодателя вы уже не просто резюме в стопке, а личность».
(Макс Постников, предприниматель с 25-летним опытом в IT, кофаундер сообщества Hello New PRO)
Профессиональный vs личный бренд
Формулировка «личный бренд» может включать в себя всё что угодно: от лайфстайл-блогерства до курсов по ведической женственности. Понятие «профессиональный бренд» сужает определение — это то, что касается исключительно профессиональной деятельности.
Главное различие — цель, с которой человек свой бренд развивает. Например, личный бренд инфлюенсера помогает зарабатывать на рекламных интеграциях или продаже собственных продуктов. Отсюда и стилистика: максимальная открытость и обилие личной информации, ведь блогер должен быть «своим в доску» и вызывать доверие.
Цель профессионального бренда — помочь в выстраивании карьеры. Это определяет и целевую аудиторию, и подачу, и сам контент. Ваша задача — попасть в фокус внимания достаточно узкой аудитории — представителей тех компаний, которые вам интересны: рекрутеров, менеджеров, фаундеров. Главный фокус делается на экспертизе и опыте, на профессиональных интересах и амбициях, на кейсах и актуальных для вашей сферы проблемах.
Правда, здесь нужно оговориться. Совсем без демонстрации собственной личности всё-таки не обойтись.
Главное различие — цель, с которой человек свой бренд развивает. Например, личный бренд инфлюенсера помогает зарабатывать на рекламных интеграциях или продаже собственных продуктов. Отсюда и стилистика: максимальная открытость и обилие личной информации, ведь блогер должен быть «своим в доску» и вызывать доверие.
Цель профессионального бренда — помочь в выстраивании карьеры. Это определяет и целевую аудиторию, и подачу, и сам контент. Ваша задача — попасть в фокус внимания достаточно узкой аудитории — представителей тех компаний, которые вам интересны: рекрутеров, менеджеров, фаундеров. Главный фокус делается на экспертизе и опыте, на профессиональных интересах и амбициях, на кейсах и актуальных для вашей сферы проблемах.
Правда, здесь нужно оговориться. Совсем без демонстрации собственной личности всё-таки не обойтись.
«Когда вас рассматривают на какую-то позицию, потенциальному работодателю хочется знать, что вы из себя представляете, как ты думаете, с кем коммуницируете, кто у вас в друзьях… То, что не вызывает совершенно никаких эмоций, попросту не запоминается. А ваша задача — выделиться из потока других специалистов».
(Анастасия Гусенцова, основатель агентства LiFT, эксперт по развитию личных брендов топ-менеджеров и предпринимателей)
Строим свой профессиональный бренд: темы, площадки, периодичность
О чем вещать?
Можно выделить 5 ключевых тематических блоков для профессионального блога.
- Ваш продукт
В этот блок входят публикации, подчёркивающие вашу экспертность. Если упростить, то посты из этой категории отвечают на вопрос: «А за что вам платить деньги?» Это тот опыт, которым можете поделиться. В резюме ваши достижения описывается несколькими строчками, а в блоге можно поделиться подробностями: рассказать, что именно вы сделали и как добились результата.
«Используйте в качестве основы для публикаций то, что вы и так делаете. Например, если вы регулярно подводите итоги с командой, то почему бы этот материал не переработать, убрав чувствительные детали, и не сделать из него контент? Или если к вам постоянно приходят с каким-то запросом — попробуйте не просто решить задачу, но и рассказать о ней в паблике».
(Кира Кузьменко, рекрутер с 15+ летним стажем в IT, фаундер международного рекрутингового агентства NEWHR и автор курса Hello New Job)
- Окружение
Второй важный смысловой блок — это эксперты, с которыми вы работаете, посещаете конференции, общаетесь за кофе. И дело тут не только в репутации. Рекрутеру важно понимать, насколько хорошо вы сойдётесь с другими сотрудниками, а значит именно умение встроиться в команду вам и нужно подчеркнуть.
Пишите о компаниях, с которыми работали, о заказчиках, о результатах своей команды. Или сделайте подкаст с коллегой, где будете рассуждать о трендах вашей индустрии — это поможет органично закрыть сразу несколько ключевых для профессионального бренда тем.
Пишите о компаниях, с которыми работали, о заказчиках, о результатах своей команды. Или сделайте подкаст с коллегой, где будете рассуждать о трендах вашей индустрии — это поможет органично закрыть сразу несколько ключевых для профессионального бренда тем.
- Лайфхаки
Это то полезное, что вы выдаёте своей аудитории. В идеале — что-то, что читатель может использовать прямо здесь и сейчас, чтобы решить какую-то определённую задачу.
Лайфхаки можно оформлять по-разному. От прямых рекомендаций до рассказов о собственных ошибках и уроках, которые вы из них вынесли. Это работает на вашу репутацию эксперта, ведь ошибки случаются у всех, главное показать, как вы с ними работаете.
Лайфхаки можно оформлять по-разному. От прямых рекомендаций до рассказов о собственных ошибках и уроках, которые вы из них вынесли. Это работает на вашу репутацию эксперта, ведь ошибки случаются у всех, главное показать, как вы с ними работаете.
«Рассказывая о своих факапах, вы не только дадите читателям обоснованные советы, но еще и, скорее всего, спровоцируете их на фидбэк. И у вас, и у них — прилив эмоций, а без эмоций соцсети не работают. Это дополнительная мотивация для вас на создание нового контента».
(Анастасия Гусенцова, основатель агентства LiFT, эксперт по развитию личных брендов топ-менеджеров и предпринимателей)
- Ситуативы
Ваши комментарии относительно того, что происходит в профессиональном сообществе или в мире. Важно: не рекомендуем писать о политике, религии и межгендерных отношениях.
«Кстати, очень хорошо работают мемы. Они разбавляют серьёзный контент и помогают показать аудитории, что вы “в теме”. Так что если знаете злободневный мем про жизненную жизнь — не стесняйтесь им поделиться. Главное — не пытаться на этом строить весь свой профессиональный бренд».
(Кира Кузьменко, рекрутер с 15+ летним стажем в IT, фаундер международного рекрутингового агентства NEWHR и автор курса Hello New Job)
- Интерактивы
Спрашивайте читателей о том, что им интересно, что они хотят узнать и что думают на темы, о которых вы пишете. Это не только повышает вовлечённость, но и даёт понять, кто вас читает и что у них «болит».
А если я напишу банальность?
Если опыт, которым вы можете поделиться, кажется банальным, — вспомните себя 5-10 лет назад. Знали ли вы это тогда? Скорее всего нет. Для каждого контента найдётся своя аудитория.
Кроме того, важно не только, что написано у вас в посте, но и как. Если вы смогли четко структурировать информацию, сделать неожиданные выводы или снабдить публикацию юмором, — не переживайте о том, что в тексте нет каких-то невероятных открытий.
Кроме того, важно не только, что написано у вас в посте, но и как. Если вы смогли четко структурировать информацию, сделать неожиданные выводы или снабдить публикацию юмором, — не переживайте о том, что в тексте нет каких-то невероятных открытий.
Где публиковаться?
Если вы стремитесь на глобальный рынок труда или уже работаете там, то лучшая профессиональная площадка — LinkedIn. Сильно уступает ему Medium — органический рост там даётся нелегко. Substack тоже вряд ли подойдёт для первых шагов: если мы говорим про бренд, нацеленный в первую очередь на работодателей, то фокусироваться имеет смысл на тех платформах, где находится ваша целевая аудитория. Нанимающие менеджеры и рекрутеры вряд ли пойдут на Substack.
Если вам интересен исключительно русскоязычный рынок, то подойдет Telegram. Для айтишников хорошей площадкой будет Хабр. Но имейте в виду, что вести блог на Хабре сложнее — там очень требовательное комьюнити. LinkedIn тоже до сих пор популярен в России, особенно среди представителей крупных IT-компаний.
Если вам интересен исключительно русскоязычный рынок, то подойдет Telegram. Для айтишников хорошей площадкой будет Хабр. Но имейте в виду, что вести блог на Хабре сложнее — там очень требовательное комьюнити. LinkedIn тоже до сих пор популярен в России, особенно среди представителей крупных IT-компаний.
«Я вообще за то чтобы выбирать площадки по собственному интересу и удобству. Лично я люблю Telegram, потому что его комфортно читать. Всё, что касается социальных медиа, это про формирование привычки. Если вам что-то неудобно — вы просто не будете этого делать».
(Анастасия Гусенцова, основатель агентства LiFT, эксперт по развитию личных брендов топ-менеджеров и предпринимателей)
Если вы только начинаете вести профессиональный блог, советуем выбрать одну площадку и прокачивать только её. Так вы научитесь хорошо работать с конкретной платформой и поймете правила игры.
«Я работаю по четкому правилу: у меня есть только Telegram-канал и LinkedIn. В Telegram я пишу на русском, в LinkedIn — на английском. Мне не нужно каждый раз задумываться, куда разместить новый пост».
(Макс Постников, предприниматель с 25-летним опытом в IT, кофаундер сообщества Hello New PRO)
Как часто делать посты?
Профессиональный бренд не предполагает постоянного потока контента. Можете делать только один пост в месяц? Это уже лучше, чем ни одного. Вы сами решаете, сколько времени готовы тратить и насколько быстро хотите расти.
Главное здесь — регулярность. Вам нужно выработать привычку создавать контент. Она не сформируется после первой публикации или даже за пять публикаций, но появится через несколько месяцев.
Главное здесь — регулярность. Вам нужно выработать привычку создавать контент. Она не сформируется после первой публикации или даже за пять публикаций, но появится через несколько месяцев.
Как строить профессиональный бренд, если мне пока нечем поделиться?
А что, если мы говорим о свитчерах или джунах, которые только осваивают профессию? Нужен ли такому кандидату профессиональный бренд? И о чём же ему писать?
Однозначно нужен! Представьте себя на месте потенциального работодателя. И продемонстрируйте в постах те качества, которые он скорее всего ищет в джуне:
Однозначно нужен! Представьте себя на месте потенциального работодателя. И продемонстрируйте в постах те качества, которые он скорее всего ищет в джуне:
- Желание учиться и исполнительность: пишите о курсах, которые закончили, и чему научились.
- Структурное мышление.
- Коммуникабельность: вместо того, чтобы писать о ней в CV (это просто белый шум), покажите совместные проекты с коллегами в блоге.
«Все джуны, на профили которых в LinkedIn я действительно обращала внимание, описывают свои учебные кейсы или пет-проекты. Если написано вдохновленно и с энтузиазмом, то это не менее интересно читать, чем публикации маститых сеньоров».
(Кира Кузьменко, рекрутер с 15+ летним стажем в IT, фаундер международного рекрутингового агентства NEWHR и автор курса Hello New Job)
Как продвигать свой профессиональный бренд?
Для первых шагов вам не понадобится сложная маркетинговая стратегия или рекламный бюджет. Лучший подход — найти тех, кто прошел этот путь немного раньше, и посмотреть, как они продвигают себя.
Действенный инструмент для тех, кто начинает работу с профессиональным блогом, — кросс-промо в других каналах. Его можно оплатить консультациями или бартером: ищите тех, у кого похожий объём аудитории и предлагайте поделиться полезными постами друг друга. Опять же, главное на ранних этапах — выработать привычку. Например, поставить себе задачу раз в месяц находить канал, который вам нравится, и пробовать договориться о взаимной рекламе.
Кстати, с точки зрения работодателя (а профессиональный бренд мы развиваем в первую очередь с оглядкой на него) огромное количество подписчиков — это совершенно не обязательно. Важнее постоянство контента и то, как он вас презентует. Ваш канал может существовать в формате портфолио для рекрутера, этого вполне достаточно.
Действенный инструмент для тех, кто начинает работу с профессиональным блогом, — кросс-промо в других каналах. Его можно оплатить консультациями или бартером: ищите тех, у кого похожий объём аудитории и предлагайте поделиться полезными постами друг друга. Опять же, главное на ранних этапах — выработать привычку. Например, поставить себе задачу раз в месяц находить канал, который вам нравится, и пробовать договориться о взаимной рекламе.
Кстати, с точки зрения работодателя (а профессиональный бренд мы развиваем в первую очередь с оглядкой на него) огромное количество подписчиков — это совершенно не обязательно. Важнее постоянство контента и то, как он вас презентует. Ваш канал может существовать в формате портфолио для рекрутера, этого вполне достаточно.
С чего начать?
Важный момент, ещё до самого первого поста, — это упаковка вашего профиля. Из описания должно быть понятно, что вы из себя представляете. Профиль должен содержать узнаваемое фото и ваши настоящие имя и фамилию, как в резюме.
«Звучит банально и очевидно, но вы не поверите, сколько раз видела аккаунты в тг с ником в духе “конфетная солнце бейба”. Как вы понимаете, для профессионального бренда это не очень подходит».
(Анастасия Гусенцова, основатель агентства LiFT, эксперт по развитию личных брендов топ-менеджеров и предпринимателей)
В описании профиля или канала попробуйте в двух-трёх коротких предложениях описать ваше позиционирование. Задача — ответить на два вопроса: в чём я молодец и с какими брендами я работал. Если есть какие-то цифры, их тоже имеет смысл указать (например, «автор 10 приложений»). Можно подчеркнуть вашу отраслевую или продуктовую специфику.
А дальше самое страшное — первый пост. Помните, никто не ждёт от вас ежедневного потока публикаций или огромных статей. Главное, это должно быть максимально о вас.
А дальше самое страшное — первый пост. Помните, никто не ждёт от вас ежедневного потока публикаций или огромных статей. Главное, это должно быть максимально о вас.
Вот примерный план на основе тех тематических блоков, которые мы перечислили выше:
- Пост 1: Расскажите, чем вы занимаетесь и куда хотите расти профессионально.
«Написать текст с нуля очень сложно. Страх чистого листа парализует многих. Да здравствуют нейросети! Какой-нибудь ChatGPT недостаточно хорош для того, чтобы вести суперблог и завоёвывать миллионы читателей, но чтобы упаковать ваши смыслы структурно и понятно, он подойдёт идеально. Редактируете то, что выдала нейронка, добавляете приличную фотографию… Поздравляю, у вас появился первый пост!»
(Анастасия Гусенцова, основатель агентства LiFT, эксперт по развитию личных брендов топ-менеджеров и предпринимателей)
- Пост 2: Расскажите о своей команде.
Большинству из нас гораздо легче написать что-то классное не о себе, а о коллегах. Это снимает синдром самозванца, а потенциальный работодатель увидит, что вы умеете работать в коллективе.
- Пост 3: Поделитесь своим недавним классным достижением.
А если включается синдром самозванца и все результаты кажутся мелкими и обыденными, см. следующую тему.
- Пост 4: Попробуйте сравнить себя сегодня с собой 10 лет назад.
Чему вы научились за это время? Чего достигли? Что пожелали бы тому специалисту десятилетней давности?
- Пост 5: Задайте какой-нибудь интересный вопрос аудитории.
Возможно, вы получите всего 1-2 ответа, но это начало. Главное получить фидбэк на собственный контент.
«На этом этапе ваша задача не в том, чтобы привлечь огромную аудиторию (это может даже навредить), а в том, чтобы:
- Научиться системно работать со своим профессиональным брендом.
- Научиться генерировать контент.
- Научиться задавать себе вопросы: кто ты, что ты умеешь, как ты хочешь выглядеть для внешнего мира — и отвечать на них».
(Макс Постников, предприниматель с 25-летним опытом в IT, кофаундер сообщества Hello New PRO)
✨ Если вы пока не готовы работать над профессиональным брендом самостоятельно — поможет комьюнити Hello New PRO. Помимо теории, которую мы обсуждаем внутри сообщества, здесь самое важное — поддержка единомышленников, честный фидбек и инструменты для того, чтобы на практике отслеживать, что работает, а что нет. Больше о PRO и о том, как к нему присоединиться, читайте по ссылке.
